Privátní značky vs. značkové produkty: Skutečné rozdíly v kvalitě a ceně

Privátní značky zažívají v posledních letech skutečný boom. Značky jako Sutcha, Maso!, nebo Fjoru ukazují, že privátní produkty už nejsou vnímány jako kompromisní volba, ale jako chytrá alternativa ke značkovým produktům. Nejrychleji rostoucí značka Sutcha zaznamenala meziroční nárůst o 200 %, což svědčí o rostoucí důvěře spotřebitelů v tyto produkty.

Co jsou privátní značky?

Privátní značky (také označované jako "retailerské" nebo "obchodní" značky) jsou produkty vyráběné výhradně pro konkrétní obchodní řetězec pod jeho vlastní značkou. Výrobky pod privátní značkou se vyrábějí podle přesného zadání obchodníků. V praxi to funguje tak, že řetězec přijde s požadavkem na nový výrobek určitých kvalitativních parametrů.

Hlavní typy privátních značek:

Standardní privátní značky

Základní kvalita za nižší cenu
Jednoduché obaly, zaměření na funkcionalitu
Cena obvykle o 20-40% nižší než značkové produkty

Prémiové privátní značky

Potraviny a další zboží zařazené do této kategorie převyšuje výrobky standardních i privátních značek svou kvalitou nebo zemí původu. Řadí se sem například čokolády s kakaem z Ekvádoru nebo originální italské sýry
Kvalitní suroviny, atraktivní design
Konkurence pro prémiové značkové produkty

Zdroj: skrblik.cz, dtest.cz

Kvalita: Mýty vs. realita

Dlouhodobé testování nezávislých organizací přináší překvapivé výsledky. Souhrn výsledků testů z posledních pěti let ukázal, že privátní značky potravin jsou pro značkové výrobky rovnocenným konkurentem. S ohledem na zkušenosti z našich testů se tak jedná o jednu z vhodných cest ke snižování nákladů na potraviny.

Konkrétní výsledky testů 2024-2025:

Test zrnkové kávy (dTest 2024) Celkem se podařilo vybrat 15 vzorků, které zahrnovaly jak zástupce známých společností, jako jsou Segafredo, Jacobs a Tchibo, tak privátní značky řetězců Albert, Billa, Kaufland, Lidl, Penny, Tesco, dm drogerie a Rossmann. Výsledky ukázaly, že privátní značky často dosáhly srovnatelných nebo lepších výsledků než dražší značkové alternativy.

Značka kvality dTest Značku kvality dTest mohou nést pouze ty produkty, které získají celkové hodnocení nad 70 %. Výrobek navíc musí být publikován v testech, v časopise, i na webu, a jeho vlastnosti musí být po dobu používání značky stejné, jako byly v době realizace testu. Mezi nositeli této značky najdeme i řadu privátních značek.

Zdroj: dtest.cz, ctpp.cz

Cenové rozdíly

Privátní značky jsou v průměru o 23 procent levnější než srovnatelné značkové produkty, uvádí aktuální analýza retailového trhu z roku 2025.

Faktory ovlivňující cenu:

Nižší marketingové náklady

Žádné náklady na reklamu a marketing
Úspora na brandingu a propagaci
Přímý vztah výrobce-retailer

Efektivnější distribuce

Přímé dodávky do řetězců
Minimalizace mezičlánků
Optimalizace logistiky

Vyšší objemy výroby

Velké objemy objednávek
Dlouhodobé kontrakty
Ekonomie rozsahu

Zdroj: zboziaprodej.cz

Kdo skutečně vyrábí privátní značky?

Častým překvapením pro spotřebitele je zjištění, že privátní značky často vyrábějí stejní výrobci jako známé značkové produkty.

Příklady výrobců privátních značek:

Potravinářský průmysl

Mlékárny vyrábějí pro několik řetězců současně
Pekárny dodávají pod různými značkami
Masokombináty produkují jak značkové, tak privátní produkty

Nelida vs. značkové produkty

Stejné výrobní linky, různé obaly
Identické nebo velmi podobné recepty
Rozdíl často pouze v marketingu

Největší řetězce a jejich privátní značky:

Lidl Lidl patří mezi řetězce s největším zastoupením privátních značek, celkem jich používá více než stovku. Mezi nejznámější patří:

SilverCrest (elektronika)
Parkside (nářadí)
Crivit (sportovní potřeby)
Pikok (potravinářské produkty)

Kaufland a Lidl Tyto dva obchodní řetězce mají stejného majitele – německou skupinu Schwarz, což jim umožňuje sdílet výrobce a technologie.

Albert Supermarkety a hypermarkety Albert jsou součástí mezinárodního koncernu Ahold Delhaize, který má sídlo ve městě Zaandam v Nizozemsku.

Zdroj: arecenze.cz, skrblik.cz, kupi.cz

Kategorie produktů: Kde jsou privátní značky nejlepší?

Kategorie s vysokou úspěšností privátních značek:

Základní potraviny

Mouka, cukr, sůl
Těstoviny, rýže
Konzervované potraviny
Důvod: Jednoduché výrobní procesy, standardizované kvality

Čisticí prostředky

Prací prášky a gely
Prostředky na mytí nádobí
Úklidové prostředky
Důvod: Podobné složení jako značkové produkty

Základní textil

Dětské oblečení
Spodní prádlo
Domácí textil
Důvod: Standardní materiály a zpracování

Kategorie, kde značkové produkty stále dominují:

Kosmetika a parfemerie

Přírčiny je důležitá image značky
Složité formulace
Výzkum a vývoj

Luxusní potraviny

Alkoholické nápoje
Prémiové čokolády
Speciální delikatesy

Technické produkty

Složitá elektronika
Specializované nářadí
Produkty vyžadující certifikace

Zdroj: vlastní analýza na základě tržních dat

Výhody a nevýhody v přehledu

Privátní značky

Výhody:

Mnohdy srovnatelná nebo dokonce lepší kvalita než u zboží značkového
Výrazně nižší cena (průměrně o 23%)
Rychlá reakce na trendy trhu
Přímá odpovědnost řetězce za kvalitu

Nevýhody:

Omezená dostupnost (pouze v konkrétním řetězci)
Menší sortiment variant
Rychlejší změny receptur
Nižší prestiž u některých spotřebitelů

Značkové produkty

Výhody:

Konzistentní kvalita napříč trhem
Široká dostupnost
Investice do výzkumu a vývoje
Silná značka a image

Nevýhody:

Vyšší cena kvůli marketingovým nákladům
Pomalejší reakce na změny trhu
Často identická kvalita za vyšší cenu

Trendy a budoucnost

Aktuální vývoj trhu 2025:

Privátní značky obchodních řetězců rostou rychleji než značkové zboží, uvádí analýza GfK. Velmi rychle roste nabídka privátních značek v prémiových segmentech.

Klíčové trendy:

Prémuimizace privátních značek

Rostoucí podíl prémiových privátních značek
Zaměření na kvalitu a původ surovin
Atraktivní design obalů

Specializace na trendy

Bio a ekologické produkty
Veganske a bezlepkové alternativy
Regionální a řemeslné produkty

Technologické inovace

Využití umělé inteligence pro optimalizaci receptur
Pokročilé testování kvality
Personalizace nabídky

Zdroj: mediaguru.cz, zboziaprodej.cz

Praktické rady pro spotřebitele

Jak poznat kvalitní privátní značku:

1. Sledujte složení

Porovnejte složení se značkovými produkty
Pozor na množství umělých přísad
Kontrolujte země původu surovin

2. Testujte postupně

Začněte základními produkty (mouka, cukr)
Postupně zkoušejte složitější kategorie
Vraťte se k osvědčeným produktům

3. Využívejte záruky spokojenosti

Většina řetězců nabízí vrácení peněz
Reklamujte nevyhovující produkty
Poskytněte zpětnou vazbu

4. Sledujte testy kvality

Musíte si dát pozor, co nakupujete, zkoušet, hledat a dát i na doporučení druhých
Využívejte nezávislé testy (dTest, aRecenze)
Čtěte recenze ostatních spotřebitelů

Kategorie, kde doporučujeme privátní značky:

Bezpečné volby:

Základní potraviny (mouka, cukr, těstoviny)
Zmrazené zelenina a ovoce
Čisticí prostředky
Dětské oblečení básických střihů

Opatrné přístupy:

Kosmetika (testujte malá balení)
Elektronika (ověřte záruční podmínky)
Speciální dietetické produkty
Produkty pro alergiky

Zdroj: levna-kvalita.cz, vlastní doporučení

Ekonomický dopad na domácnosti

Potenciální úspory:

Průměrná domácnost (měsíční nákupy 8 000 Kč)

Přechod na privátní značky: úspora 23% = 1 840 Kč
Roční úspora: 22 080 Kč
Úspora za 5 let: 110 400 Kč

Selektivní použití (50% privátních značek)

Měsíční úspora: 920 Kč
Roční úspora: 11 040 Kč

Doporučená strategie:

80% základních potravin - privátní značky
50% čisticích prostředků - privátní značky
30% textilu - kombinace podle potřeb
10% elektroniky - opatrný přístup

Zdroj: vlastní výpočty na základě tržních dat

Závěr

Privátní značky potravin jsou pro značkové výrobky rovnocenným konkurentem a představují skutečnou možnost, jak ušetřit náklady na domácnost bez kompromisů v kvalitě. Klíčem k úspěchu je informovaný výběr - ne všechny privátní značky jsou stejně kvalitní, ale ty dobré mohou nabídnout vynikající poměr ceny a kvality.

Hlavní poznatky:

Privátní značky jsou průměrně o 23% levnější
Kvalita je často srovnatelná nebo lepší než u značkových produktů
Největší úspěchy dosahují v základních kategoriích
Rostoucí trend prémiových privátních značek
Významné úspory pro domácnosti při správném výběru

Doporučení: Kombinujte privátní a značkové produkty podle kategorií. U základních potravin a čisticích prostředků jsou privátní značky často nejlepší volbou. U specializovaných produktů a kosmetiky zůstaňte opatrní a testujte postupně.

Privátní značky už dávno nejsou "druhou volbou" - jsou plnohodnotnou alternativou, která může významně snížit vaše nákupní náklady při zachování kvality života.